| 2008年第4期 |
| 2008-06-05 阅读: 出处: 作者: 编辑： |
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认识上的差距就是财富上的差距 在荆视的20天里，我先后在录制部、技术部、网络部和播出部学习，最大的感受是：认识上的差距就是财富上的差距。 去荆视的第二天，正好赶上《垄上行》在做大型直播活动。此次直播用了两台转播车，大转播车负责主会场文艺演出的直播，小转播车负责分会场“袭上集市”的直播。直播信号的传输也采用两种方案：光纤（从乡镇放到演出现场）、微波直接回传到荆州电视台。 荆视用的是6讯道数字转播车，在录制节目时采用双机同时录制，一路带字幕，一路不带字幕，这一点值得我们去学习、尝试。 类似的直播，荆视去年做了170多场次，今年预计要做200多场次。我看了荆视的自办节目，和我们质量相当，但在活动营销方面，我们与他们有很大的差距。类似的活动我们不是没有能力做，而是没有立即去做，但荆视想到就做到，并且不争论、不议论，因为有时候，争论多了只会畏首畏尾，最后一个大活动变成一个小活动，一个小活动变成一条短新闻。他们不是不考虑成本，而是先考虑抢占市场，比如车展、房展等。 用他们李台的话来说，要整合新平台、聚集新资源、做媒体的终端。他们有一个招工面对面，为企业用工和农民打工搭建了一个新的平台，体现了荆视对农民的关心，也带来了广告收益，提高了品牌影响力。还建立了自己的农资广场。我认为这是做媒体的终端。我们台有能力利用《走进农家》这个平台，在我市的各个乡镇开办自己的农资广场，做农资销售、技术咨询、种子农药供应等等，这既能为农民办实事，又可以增加创收渠道，何乐而不为呢？ 收入的提高直接带来了技术的革新，2002—2007年，荆视在技术改造上总投资达4000多万元。他们投资700万元用于演播室的改造，实现了《江汉风》和《荆州新闻》的直播。《江汉风》的宣传理念是：“为你为我说实话，知冷知热江汉风”，这句话就像给自己的父母、亲人、朋友讲的，很舒心，一下子就与观众拉近了距离，而直播加强了与观众的互动，实现了在线交流，也提高了收视率，拉动了广告创收。我们的《药都时空》做得不比他们差，收视率、忠诚度、美誉度都很高，如果做成直播，加强与观众互动，给观众以话语权，收视率会更高，也能大幅度地拉动我台的广告创收。 目前，荆视共有3个发射台，覆盖人口2500万，现在正逐步发展有线覆盖，正在做入周边县市有线网的工作，我们也可以考虑在附近县市有线网内入网，以增加节目覆盖范围，增加收率人口作为提高广告创收的突破口。 最后我以一句话结束我的汇报：一个有影响力的人，可以影响一些有影响的人！ 技术播出中心：路伟 |