| 2008年第4期 |
| 2008-06-05 阅读: 出处: 作者: 编辑： |
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让创新成为习惯 ——浅议民生新闻栏目的突破之路 2008年，专家称将是民生新闻栏目的发展拐点。对于很多民生新闻栏目来说，面临着新的挑战。从已经开播6年的《南京零距离》，到改变了中国人的收视习惯、创造了收视奇迹的《拉呱》，都在寻找一条突破之路。我们的《药都时空》同样面临着严峻的考验。创办已经整整8年的《药都时空》，经历了风风雨雨、起起伏伏，依然在亳州地区的电视栏目中独树一帜，这已经很不容易。常言说，创业难守业更难，要有新的发展更难。2008年，《药都时空》也在苦苦追寻突破之路。 一、内容创新为本 08年伊始，《药都时空》进行了大力度的改版，报道的重心从农村向城市转移，报道内容的创新也随之进行。我们借鉴了江苏卫视《1680新闻眼》的“情感新闻”和齐鲁电视台《拉呱》的“家庭新闻”的做法，开始从内容上改革创新，把视角放得更低，“真情故事”、“卢颖帮忙”、“艳伟基金”、“大案追踪”等小版块相继问世。“真情故事”让人泪流满面，“卢颖帮忙”为你排忧解难，“艳伟基金”传递人间真情，“大案追踪”推进法治进程。同时，加大社区新闻、夜间新闻、突发新闻、舆论监督新闻的采编力度，使整档节目丰富多彩。 二、形式创新增色 为增加新闻的可视性和贴近性，《药都时空》进行了“体验式新闻”的有益尝试，进一步突出现场感和真实性，强调“我在现场，我的感受。”从系列报道“亳州民俗”，到系列报道“十件实事我报道”、“快乐游戏我体验”等，都是记者亲自参与、亲自动手、亲身体验，把观众的目光带到了现场，共同经历风雨，一起感受快乐。 同时，《药都时空》把不同的文艺形式引入到节目制作环节，如歌曲、影视剧片段、小品、相声、曲艺等等，使节目形式更加活泼生动，表达方式更加喜闻乐见，感染力也不断增强。 三、公益活动出彩 纵观电视节目，公益活动已经成为一种提高收视率和公信力的杀手锏，中央电视台经济频道的温暖系列活动是2007年中国影响力最大、最温暖的媒体公益活动。亳州电视台提出了“打造诚信电视台，做负责任媒体”的理念，倡导“大情大意、大责大爱”，《药都时空》责无旁贷，把社会公益活动作为拉动收视、提高品牌影响力的强有力的手段。 今年以来，《药都时空》以8周年为契机，策划了一系列的社会公益活动，如“八年感恩，时空有礼”春节送大礼回报观众活动；“艳伟基金”圆梦系列活动；“生命告急”两地联动，救助特殊血型产妇行动；以及正在策划中的“涡河行”、“迎奥运集体婚礼”等等。同时，把公益活动常态化。“艳伟基金”随时帮助困难群众，先后资助使20多名贫困大学生顺利入学，帮30多名孩子圆了自己的梦想。 社会公益活动已经成为《药都时空》的一种有力武器，也成为回报观众和社会的重要途径。 四、互动环节造势 民生新闻在一定意义上说就是互动新闻，齐鲁电视台提出了“参与齐鲁，共享欢乐”的宣传语，全力打造全国最具互动性的大众综合频道，要把《拉呱》和《每日新闻》打造成全国最具互动性的新闻栏目。 这种互动是全方位的，如短信、电话参与的话题讨论，节目现场讨论、辩论，地面互动——走进社区，多媒体互动，与网络、报纸、广播的互动，在济南，《拉呱》就有广播版，而且收听率非常高。不少栏目还设有双主持人，有一个主持人专门负责短信或电话的交流互动，如浙江电视台的《范大姐帮忙》栏目等。 《药都时空》在互动方面也做了很多尝试，在《药都时空》8周年系列活动中，我们举办了“《药都时空》主题歌征集”活动，以及“我来说新闻——亳州话说新闻”主持人征集活动，日常的互动有“有奖征集新闻线索”、“招领处”等等。通过观众的广泛参与和互动来提高人气，提升节目的贴近性。 五、传统文化固根 亳州是国家级历史文化名城，历史悠久，文化底蕴丰厚，地域文化独特。《药都时空》周日特别节目《药都人家》就是挖掘亳州传统文化的一个平台，亳州人、亳州话、演绎亳州故事，《药都人家》一经推出，就赢得满堂彩，这充分说明了传统文化的魅力。 《药都人家》的片头就是采用亳州传统的剪纸，运用三维特技制作而成，独具特色，深受观众喜爱。同时，浓浓的亳州乡音，发生在身边的故事，让观众感到非常真实、亲切。《药都人家》的成功给了我们很大的启示，那就是只有扎根亳州的传统文化，才能具有长久的生命力。 《药都时空》今年以来一直致力于亳州传统文化的挖掘，从“亳州民俗”，到“传统游戏”，再到即将推出的“我来说新闻”、“涡河文化行”等等，我们一直在努力探寻传统文化带给我们的精神财富。另外，我觉得《药都时空》主题歌一定要具有亳州地方特色，比如，作曲就应该选择最有特色的亳州小调，这样听起来就具有明显的地方特色，更容易传唱。 8年了，《药都时空》正是通过全方位的创新在不断地完善着自己。其实，没有什么“拐点”，需要的只是不断的否定自我，需要的只是不断的创新求变。我想，只要我们每一个岗位，每一个环节都坚持创新，并形成一种习惯，那么《药都时空》就会成功突围，一路凯歌。 台长助理、经济中心主任：王伟 |