| 2008年第3期 |
| 2008-06-05 阅读: 出处: 作者: 编辑： |
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活动营销 助力BZTV起跳新平台 进台以来，我曾先后多次从事各种活动的策划和营销。我认为，一个成功的活动包括两个方面：社会效益和经济效益。所谓社会效益就是指整个活动策划、运作的结果得到了大多数人的认可，获得了广泛的社会影响。所谓经济效益是指通过活动所获得的现有或长远的经营利润。 就今年的药博会开幕式文艺演出而言，虽然只是一场大型的文艺演出，但由此带来的机遇、平台以及频道的整合是极其广泛的。药博会是全国性的，我们至少要有一个全省的眼光和胸怀，跳出亳州办活动。如果这次能与省台合作，那将是一次良好的发展契机，是一个打开全省经营的重要渠道。 湖南卫视之所以能够强劲发展，是因为他们具备了世界的眼光，跳出湖南面向全国乃至世界，它拥有的是全世界的观众和营销资源。 所以，我们要对省内及周边的商家、品牌进行认真研究，仔细分析，关注相关企业去年的动向，预测今年的宣传走势，精心为对方量身打造真正需要的宣传计划，以活动为圆心，以频道为载体，以利益为共同点，以共赢为共同目标，帮助商家找市场，创造资源共有平台。我们还可以适当增加财富类节目内容，和商家形成利益共同体，扩大对财富的宣传和财富所有者的宣传，按照央视二套总监郭振玺（原央视广告中心主任）的说法，“心有多大，舞台就有多大，没有什么合作形式不可以谈”。 承办药博会开幕式文艺演出，是对我台几年来发展的一次检阅，是对人才的梳理和再造，也是对我台市场化运作能力的一次巨大考验！究竟是纸上谈兵还是具备了真枪实弹的能力，大家都在拭目以待。 文体中心主任：王军 |