引入权威收视数据 打造强势主流媒体

2007年年末，亳州电视台与目前国内最大最具权威的电视收视数据调查公司——央视-索福瑞媒介研究有限公司(以下简称CSM)达成战略合作伙伴关系，引进该公司在亳州地区的电视收视调查数据。目前，在CSM和亳州电视台的共同努力下，该数据已全面启用，并发挥作用。

作为我市的主流媒体，亳州电视台在亳州地区到底有多少收视？又占有怎样的市场份额？CSM用权威数据给了我们最有信心的回答：亳州电视台占有其他电视媒体无可比拟的优势，是亳州地面最受老百姓欢迎的媒体。2008年第一季度收视数据显示，亳州电视台牢牢占据着亳州地面电视媒体的第一把交椅。

一、全天收视遥遥领先

CSM调查数据显示，亳州电视台第一季度收视成绩喜人，全天市场份额占有率达到40%，晚间市场占有率高至50%，稳居亳州地面所有落地频道收视第一位。（因数据限制，数据选用范围为2008年1月1日-3月22日）

一季度，亳州电视台新闻综合频道与农村频道单频道收视都高于其他频道组的收视率之和。两个频道全天收视率之和为4.4%，占亳州地面所有频道收视率的42.72%。从所占的市场份额上看，两个频道全天共抢得42.4%的市场份额，接近亳州地面其他频道收视份额之和，在各频道中处于遥遥领先地位。

二、晚间收视独占鳌头

相对于白天，一季度亳州电视台两个自办频道晚间收视优势更趋明显。晚间两个频道共取得14.1%的收视数据，收视份额比全天收视份额高出5个百分点，单频道收视均高于其他各频道组收视之和，占据晚间收视的绝对优势地位。

三、新版编排收视效果明显

2008年，亳州电视台对新闻综合频道和农村频道进行了全面改版。本次改版以精办节目、精确定位、精简资源为指导思想，改版后的新闻综合频道以首播自办栏目和丰富的电视剧为频道特色，农村频道则以电影及《走进农家》等品牌栏目为支撑，形成各具特色的频道风格。两个频道一季度收视均在逐步提升，初步显示了新版编排的效果。

四、品牌栏目黄金时段收视持续走高

新改版后的亳州电视台，集中精干力量，打造品牌栏目。

一季度，《药都时空》首播收视由1月1日的10.1%上升至3月22日的21.6%，平均收视达17.3%；《走进农家》首播及《亳州新闻联播》首次重播，收视也在逐步提升，都保持着较高的收视，平均收视率分别为11.2%、7.1%，充分证明改版后的节目具有强劲的收视引力。

五、“新元素”赢得“高收视”

“新元素”就是亳州电视台去年开办的方言类栏目剧《药都人家》。栏目剧的素材来自我们的身边事，由我们身边的人本色演绎，亲切的方言使得节目具有鲜明的本土特色。

节目开办以来，深受亳州百姓的喜爱。从一季度收视情况看，该栏目收视率由1月6日的17.0%上升为3月16日的20.7%，平均收视率为19.8%，1季度取得亳州地区该时段平均市场份额的31.6%。

六、农村频道午间收视表现不俗

农村频道凭借在午间特别的编排模式，与其他各频道实行错位竞争，针对频道定位及目标观众的喜好，特别安排了《药都戏苑》栏目，精选优秀戏曲，在我市中午收视整体不好的情况下，平均收视率达1.5个百分点，平均市场份额20.9%，是午间时段收视中的佼佼者。

七、两频道黄金时段剧场收视稳居高位 

亳州电视台两个频道黄金时段剧场收视份额，从元旦改版以来，基本稳定，其中，一季度《药都剧场》平均取得21%的收视份额，《芍花剧场》取得28.9%的市场份额，收视率稳居亳州地区晚间黄金时段所有剧场高位。

八、农村频道“星夜影院”收视持续走高

亳州电视台“农村频道”除了主打自办栏目外，丰富的电影资源，也使其拥有高收视率。农村频道晚间特别编排，以《星夜影院》为拉动，延伸黄金时段的收视，CSM一季度收视数据显示该影院收视从元旦改版以来，呈持续上升态势，至12周（3月16日-22日）收视率达到3.2%，抢得晚间同时段的三分之一的收视份额，表现出了强劲的收视态势。

CSM调查数据为亳州电视台加快发展提供了科学的依据和决策参考，一季度收视数据很好地诠释了亳州电视台在皖北豫东的地位及影响，更增强了亳州电视人开拓未来的信心和勇气。

总编室：牛争取

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